Потребности
Rambler's Top100
 GlobalRus.ru 
 Арабески 
 Форум 
 О проекте 

Пиксели и пипиксели

Тело рекламы против рекламы тела

Не так давно воображение всей умеющей читать публики потрясла новость о британском студенте, продававшем в рекламных целях пиксели на своей домашней страничке с целью купить носки и заработавшем миллион фунтов стерлингов. Рекламные площади были копеечными, продажи шли сначала ни шатко, ни валко, потом бойчее, а потом от покупателей и вовсе отбоя не было. Запродав последний пиксель, богатый и знаменитый студент отправился доучиваться.

В начале же сего года была продана не домашняя страничка какого-то безвестного студента, а знаменитый домен Sex.com – домашняя страничка миллионов людей по всему миру, любящих в тиши и одиночестве ее посещать. Ранее домен принадлежал Гэри Кремену, который долго судился с мошенником Стивеном Коэном, пользовавшимся сайтом Sex.com на протяжении многих лет без всяких на то санкций.

Гэри Кремен зарегистрировал сайт Sex.com в 1994 году одновременно с рядом других довольно привлекательных доменов и, похоже, тут же забыл про него. Этим воспользовался Стивен Коэн, который обманным путем убедил регистратора доменных имен компанию Network Solutions переоформить домен на его имя. Усилиями Коэна Sex.com стал одной из самых известных в Интернете страниц для взрослых - реклама на сайте и подписка приносили миллионы долларов в год.

В 1997 году Кремен вспомнил про сайт и потратил один миллион долларов на то, чтобы вернуть себе этот привлекательный адрес через суд. В результате, суд обязал Коэна не только вернуть домен Кремену, но и выплатить компенсацию в размере 40 млн. долларов и возместить убытки, оцененные в 25 млн. долларов. После этого ответчик сбежал в Мексику, не заплатив ни цента. Задержать Коэна полиция смогла лишь спустя пять лет - в октябре 2005 года. Сейчас Коэн находится в американской тюрьме, а Кремен живет в его доме в Сан-Франциско.

Сразу после того, как Кремен вновь обрел контроль над доменом, приносившим предыдущему владельцу полмиллиона долларов в месяц, доходы от рекламы на сайте упали на две трети. Домен не выдерживал постоянных хакерских атак, а также конкуренции со стороны других ресурсов. Теперь домен, то есть просто зарегестрированное слово, оказался продан «всего» за $14 млн, однако в запасе у Кремена осталось немало привлекательных адресов, среди которых - www.sex.net.

Разница в подходах очевидна: студент хотел заработать на носки – и стал действовать согласно привычному бизнес-плану – продавать рекламные площади. Кремен ради забавы зарегистрировал порноресурс и забыл про него. В самом деле, кому может прийти в голову, что на порноресурсах можно заработать сколько-нибудь серьезные суммы? Но студент подошел к вопросу нетривиально – стал торговать пикселями, превратив виртуальный носитель в рекламную площадь. До него этим никто не занимался, вскоре после него российские левши затеяли что-то подобное на просторах Рунета, но прибыль их ничтожна даже по меркам малого российского бизнеса. Кремен же торговал пипикселями разнообразных форм и объемов, в результате вышло чудовищно однообразно и неинтересно – прежде всего для него. И он забросил проект.

Но почему же тогда порносайт оказался прибыльнее рекламного? Потому что порносайт содержит в себе какой-то иной сюжет, кроме имманентно-рекламного, его власть простирается над бессознательным, а бессознательное – куда больший двигатель торговли, чем реклама. Поэтому пипиксели, окруженные пипифаксом, ненавязчиво рекламируемым сбоку, вполне позволяют заполнить пустующее место хоть рекламой машинного масла – в конце концов, вся гендерная реклама держит в голове, а точнее, в  подкорке этой головы, в том месте, где располагается когнитивное бессознательное, именно секс, и более ничего. Вы думаете, что этот господин, который гуляет в отлично сшитом сюртуке, очень богат? – Ничуть не бывало: он весь состоит из своего сюртука. Гоголь писатель глубоко асексуальный по меркам пиара и рекламы, и его слова следует понимать несколько иначе любому потребителю костюмов от Vаlentino.

Рекламная площадь, которой торгуют оригинально, превращая ее в доску объявлений, как это сделал студент из Великобритании, становится этой доской объявлений. Метафора оживает, виртуальная реальность становится просто реальностью. Мираж в пустыне материализуется. За это не грех и миллион фунтов отвалить всем миром. Но работа с бессознательным, материализующим именно его, которую проводит Кремен на своем порносайте, оплачивается лучше – на несколько мгновений потребитель сам становится частью метафоры. Не тетенька с необъятными буферами вываливается из экрана, не художник Пиросмани выходит из стены, из рамок примитивных, из всякой суеты, а он сам, потребитель, попадает в ту, параллельную реальность – единственную из параллельных реальностей, где он чувствует себя максимально комфортно.

Разницу в произведенном эффекте можно посчитать арифметическими методами

03.02.2006
Людмила Сырникова

Версия для печати
Обсудить

Критика

Перейти
13.07.2006 
Айболит-2006
Алексей Балабанов и обновление петербургского мифа
Ян Левченко

07.07.2006 
Из Моцарта нам что-нибудь
«Свадьба Фигаро» и «Так поступают все женщины» в Доме музыки
Марина Борисова

29.05.2006 
Блудить, курить и петь
Гимн пролетарским порокам от любимого артиста братьев Коэн
Ян Левченко

23.05.2006 
Юрий Живаго. Новое усилье воскресения
Роман Пастернака в кинематографическом изложении
Юрий Богомолов

12.05.2006 
Праздничный привет Андрею Сычеву от Константина Эрнста
"Девятая рота" на Девятое мая
Юрий Богомолов

11.05.2006 
Измененная оптика
Москва претерпела наплыв театрального космополитизма
Ольга Рогинская

03.05.2006 
Вендетта как оперетта
Братья Вачовски перестарались
Ян Левченко

24.04.2006 
М-р Пиквик, м-р Паркер и динозавр путинизма
Ответ М.В. Кононенку о причинах неуспеха "Реальной политики"
Максим Соколов

24.04.2006 
Есть ли театр в России?
Прошел национальный театральный фестиваль «Золотая маска»
Марина Борисова


Лирика

Перейти
21.07.2006 
Present continious
В Центре им. Мейерхольда нечто происходит
Ольга Рогинская

17.07.2006 
Как продать то, чего нет
Гимн отсутствию
Ирина Сударикова

07.07.2006 
Афродита и КГБ
Проституток защитят высокие каблуки
Людмила Сырникова

31.05.2006 
Управление потребителем
«Большой брат» держит свечку над каждой страницей
Дмитрий Кралечкин

23.05.2006 
Слова и предрассудки.
Что общего между Александром Калягиным и Дэном Брауном?
Наталья Кирста

16.05.2006 
Плюс пасхализация всея страны
Прошел Пятый московский пасхальный фестиваль
Марина Борисова

04.05.2006 
Мудрость бедных
К экономической мысли Сократа (II)
Михаил Маяцкий

03.05.2006 
Бедность мудрых
К экономической мысли Сократа (I)
Михаил Маяцкий

28.04.2006 
Как стать миллионером
Американка заработала $1,7 млн. за шлепок по заднице
Алексей Пантыкин


Конкретика

Перейти
03.10.2006 
Государственная мудрость
В Москве отменены гастроли грузинского балета

01.10.2006 
Социально близкие
Байкеры поступили на службу в МВД

01.10.2006 
"Эрика" берет четыре копии
"У-фактория" публикует запрещенную книгу в Сети

01.10.2006 
Следите за руками
Из Эрмитажа пропали ещё пять экспонатов

28.09.2006 
Награда нашла героя
В честь губернатора Ханты-Мансийского округа назвали планету

28.09.2006 
На славу нам
В Екатеринбурге приготовились жечь книги

28.09.2006 
Возвращение
Императрица Мария Федоровна перезахоронена в Санкт-Петербурге

26.09.2006 
Важнейшее из искусств
Министр культуры обеспокоен судьбой народных промыслов

25.09.2006 
Дисморфомания
Сорокин будет судиться с исказителями его пьесы


Вся Прагматика

Перейти
25.07.2006
Гаргантюа и пиастры
Пираты на службе у потребителя
Дмитрий Кралечкин
19.07.2006
Смена вех
Европа усомнилась в священном праве интеллектуальной собственности
Виктор Ильин
11.07.2006
Плоть - уплочено
Никто не хотел умирать
Екатерина Мень
07.07.2006
Дух и материя
Надувные сиськи Гайдна уже в продаже
Людмила Сырникова
31.05.2006
Поп и приход
Воцерковление футбольного мяча
Алексей Пантыкин
26.05.2006
Japan Today
Японцы изобрели супероружие
Людмила Сырникова
19.05.2006
Лоренс Лессиг: «Каждый волен выбирать»
Современная альтернатива копирайту
Виктор Ильин
17.05.2006
Для чего нужна Украина?
Тимошенко vs Наоми Кэмпбелл
Людмила Сырникова
11.05.2006
Донкихотство в стране коммерции
Инвестиции и карманные расходы уравнялись в статусе
Дмитрий Кралечкин
06.05.2006
Виртуальные пилигримы
Большое видится без расстоянья
Наталья Кирста
03.05.2006
Фотобиеннальный опт
Потребление фотоискусства предопределяется кучностью спонсоров.
Андрей Ковалев
27.04.2006
Джульетта и брокеры
Китайцы отказались продавать душу
Людмила Сырникова
20.04.2006
Близка, близка победа над смертью!
Целлюлит непобедим
Людмила Сырникова
15.04.2006
Поэт, да не тот
Олеся Николаева получила главную поэтическую премию России
Дмитрий Ольшанский
13.04.2006
Кому позволено прыгать?
Рынок культуры – это рынок авторских статусов
Дмитрий Кралечкин
GlobalRus.ru    Арабески    О проекте    GlobalRus.ru © 2006 Кнопка Рамблера